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元气森林十万饮料智能售货机山雨欲来,无人零售哪些风向会变?

时间: 2021-11-12 浏览次数:
相关媒体透露,元气森林成立了多个团队,内部设定了2022年底在全国铺设10万个饮料智能售货机的目标。

风口上的元气森林最近动作很大,发挥的方向是目前正在蓄势待发的智能集装箱。日前,相关媒体透露,元气森林成立了多个团队,内部设定了2022年底在全国铺设10万个饮料智能售货机的目标。

01.元气森林有多猛?

被称为新消费文化品牌发展主力主要代表中国企业技术之一的元气森林到底有多猛?凭借自己特殊的营销管理理念和惊人的销售收入增长,2021年4月,成立5年的元气森林估值就达到了一个令人咋舌的60亿美元(约人民币390亿元),并且可以在产品品类产品方面也实现了较大的突破。

饮料行业今夏的快速增长,甚至引发了十年未见的反弹。在终端渠道方面,活力林得到了大众“大哥”们的特别“关心”!一些业内人士开玩笑说,这场“战斗”正在每个街角上演!虽然有点开玩笑,但这证明了该品牌在市场上的影响力。

02.10万个饮料智能售货机能否如期落地?

尽管有传言说丛林会吞噬10万个饮料智能售货机,但许多零售业老手仍持谨慎乐观态度。根据行业经验,安装10万个终端的时间、精力和成本是惊人的。甚至有一位行业领袖的又宝,在过去十年的发展积累下来,却有十多万套。特别是在目前无人零售业竞争激烈的背景下,即使元气森林没有受到其他同等实力的竞争品牌的干扰,元气森林也必须在一年内铺设10万个智能集装箱,恐怕这并不容易。

当然元气森林定下一个这样的目标也并非我们没有学生根据。一是元气森林在资本主义市场的支持下粮弹充足;二是在消费者端元气森林也有着具有很高的人气;三是通过饮料智能售货机的布设场景与早年无人货架布设的场景有很高的重叠度(如办公室业务场景),因此作为参考当年实现无人货架的发展提供数据看,在各项技术支持他们都能有效保障的前提下,10万台似乎同时也是可以触达的。

03.重要的不是企业数量,而是社会风向!

不同于外部市场的焦点,业内专业人士专注于饮料智能售货机的布局,是元气森林背后的信号和风向!

1.智能集装箱的品牌识别

从早期的犹豫,徘徊,犹豫到今天的充分拥抱,智能容器计划与活力森林的消息,向市场发出了一个非常明确的信号。也就是说,品牌公司对智能集装箱有充分的了解,并对智能集装箱寄予很高的期望。通往新纪元的大门敞开了。

2.理性可持续发展

在相关媒体文章中,很多业内人士都特别关注了一句话,“每个团队都需要为自己的盈亏负责”。这在过去很多报道中并不常见,说明市场参与企业经过市场的充分洗礼,已经回归理性,在战略和执行层面将趋于稳定,而不是当年的“无人零售潮”。

3.渠道和场景变革

苏食流通企业协会无人零售服务行业管理分会的数据分析显示,目前我国已有数十个品牌涉足人工智能货柜业务。智能货柜在得到提高品牌商的认可后,势必会迎来较大的发展,这也将给无人零售市场行业的渠道主要地位可以带来新的变化。当饮料智能售货机的数量、渗透度和销售额已经达到我们一定量级时,行业的影响力也将有望进一步提升。

此外,未来无人零售业务的发展将有很大的变化,未来的主要业务场景将从工厂、采矿、公交枢纽和其他传统场景转向更细粒度的场景(如办公楼、社区等)。

4.业务逻辑的改变

智能集装箱业务规模形成后,未来无人零售业务的发展逻辑也将发生变化。品牌直接介入电商的逻辑有望实现。

饮料智能售货机

虽然随着集装箱的增长,无人驾驶的零售终端里的物品数量肯定会大幅增加,离线时,这个容量最终会达到顶峰。但容器外的线上部分可以充分延长。后续业务企业可以加强线上平台与线下集装箱码头、线下货物之间的互动,只要消费者在线订货,经营者在下一次补货时就可以满足它。

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