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化妆品销售新概念,自动贩卖机悄然兴起
时间: 2019-12-16 08:38 浏览次数:
近几年,化妆品自动贩卖机正悄然兴起,该自动贩卖机多出现在机场、地铁站、大型CBD卖场等地方,产品内容涵盖了彩妆、香水、面膜、洗护、旅行套装等多种产品。
近几年,化妆品自动贩卖机正悄然兴起,该自动贩卖机多出现在机场、地铁站、大型CBD卖场等地方,产品内容涵盖了彩妆、香水、面膜、洗护、旅行套装等多种产品。
 
如何更全面的占领每一处消费市场,降低成本的同时打开新的销售渠道?这一直是化妆品品牌厂商在考虑的问题,在网络渠道已成为一片红海,竞争激烈的情况下,玩转新概念,成了化妆品巨头的销售新方式。


近期,一种全新的化妆品自动贩卖机正在悄然兴起,商城、地铁站、机场都能看到这种贩卖机的身影。据悉,欧莱雅、安米娜、香奈儿、Benefit等品牌均推出了自己的化妆品贩卖机,抢滩这一新概念销售渠道。
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最早的化妆品自助贩卖机可追溯到2009年丝芙兰在大型卖场超市小范围的尝试布置售卖机,采用信用卡支付方式,售卖丝芙兰品牌的化妆品、香水等产品。丝芙兰这一创新性的试验,在化妆品业界引起了不小的轰动。此后,化妆品行业便一直在摸索,如何更好的经营这一模式。
以营销魅力著称的香奈儿,自伦敦奥运会期间推出彩妆快闪店后,其奢华香奈儿自动售货机也出现在了伦敦塞尔福里奇百货,主打针对性销售人群的香奈儿,其售货机内主要销售品牌最新的睫毛膏,且购买使用的硬币印有香奈儿LGOG的代币,打造文化植入,赋予了香奈儿代币购物与收藏双重价值。
而Benefit则选择了国际机场作为贩卖机设立地点,在JKF、Austin及LasVegas等全球25个主要机场,也设立彩妆自动贩售机。Benefit的彩妆贩售机设计为一辆可爱的粉红色复古卡车,吸引旅行的旅客购买,主要售卖品牌最畅销的30款商品。

另一边,专注于消费者消费体验的安米娜调查发现,近三分之一的女性白领都需要在上班途中补妆,大部分女性白领不愿意下班后再去卖场购买洗护产品,为了让女性消费者更方便的享受安米娜带来的自然呵护,安米娜决定推出兜售安米娜产品的贩卖机,主要针对都市女性白领,贩卖机主要销售的除了安米娜彩妆系列产品以及经典护肤系列外,还包括了由陈乔恩代言,近期持续热销的明星洗护系列产品。
如何在潜移默化中,让消费者接受品牌文化,进而喜爱品牌产品,是当今新时代的品牌营销核心理念,香奈儿、安米娜等品牌企业推出化妆品贩卖机,便是利用贩卖机便捷,自动化的优势,让女性消费者更加随性的享受到彩妆与护肤体验,这种引领潮流的新消费理念,对培养消费者新消费习惯,引导消费者认知品牌文化,了解品牌新品有着很大作用。
相信很多人都见过饮料售卖机或者零食售卖机,化妆品自动售卖机在国内还真的几乎未见到,不过,这种新颖的O2O全闭环全智能的化妆品售卖机却在广州一家中外合资的公司已经出炉,刚一推出市场,便透出巨大的国内市场商机。投资3万年入60万,全智能人机互动拥有五店经营功能;

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